Il Copywriting è l’attività di creare messaggi che suscitano una reazione sul lettore o che ispirano le sue scelte d’acquisto. In realtà è Copywriting qualsiasi forma di comunicazione (testi, radio, TV, social media e web) volta ad ottenere un qualche tipo di reazione commerciale da parte dell’utente.
L’attenzione del lettore è tua solo per un istante. Non userà il suo tempo prezioso cercando di capire cosa intendi.
John Caples - Copywriter
Lo scopo del Copywriting è quello di attirare l’attenzione, suscitare interesse, risvegliare dei desideri e indurre a compiere un’azione. A seconda del target, il Copywriting può raggiungere questi obiettivi in modi differenti.
Il termine “Copywriting” ha origine nei primi anni del 1900 quando il marketing (per come lo conosciamo oggi) iniziava a muovere i primi passi. Qui ti racconto la Storia del Copywriting: fatti e personaggi che hanno forgiato il mestiere.
È così che si definisce la scrittura professionale dei testi pubblicitari. Che si tratti di articoli su giornali o riviste, spot televisivi o contenuti online, il testo riveste un ruolo centrale e il copywriter ha il compito di esaltarlo.
Con il SEO Copywriting (SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization) si ottiene un posizionamento ottimale nei risultati di ricerca di Google. In questo caso la priorità del testo è quella di avere tutti i requisiti necessari per essere scansionato, indicizzato e posizionato nelle prime pagine Google.
Quella del SEO copywriting è una tecnica molto complessa perché molti credono sia sufficiente utilizzare determinate parole chiave (magari ripetute più volte lungo il testo) per ottenere ottimi risultati di posizionamento. In realtà è un lavoro molto complicato, in cui lo studio dei bisogni dell’utente online assume una rilevanza prioritaria anche in questo tipo di copywriting.
Il Copywriting di vendita diretta affronta la sfida di convincere il lettore su un prodotto o un servizio al punto di spingerlo all’acquisto immediato.
Come puoi immaginare, non è così semplice riuscire a strappare una vendita “a caldo”. Solo i più bravi copywriter riescono nell’intento e, a dirla tutta, la formula magica del Copywriting a Risposta Diretta non è stata ancora scoperta. Accanto a uno stile di scrittura persuasivo sono necessarie abilità oratorie e conoscenze approfondite del settore.
Quali sono i caratteri distintivi:
Il Copywriting per i micro-testi di navigazione o per i percorsi sulle pagine web si occupa di progettare contenuti letti dagli utenti che navigano online su siti, piattaforme o applicazioni.
Oppure da persone che si trovano a percorrere uno specifico Funnel di Marketing, attraverso email, landing page o post sui social media e necessitano elementi specifici di usabilità ed esperienza utente.
UX writing significa scrivere testi in grado di migliorare l’esperienza degli utenti. Ad esempio, con quali passaggi gli utenti di un sito web ricevono informazioni su uno specifico argomento e vengono informati sulle novità di prodotto.
Capita di dover scrivere testi per argomenti o settori molto specifici.
La creazione di contenuti ad alto livello di tecnicità e conoscenze specialistiche è talvolta assegnata a professionisti che masticano la materia e possono trattarla senza rischiare di scrivere informazioni inesatte. L’obiettivo del copywriting tecnico è quello di dare un valore aggiunto al lettore attraverso nozioni specialistiche.
In effetti, la scrittura di un testo sulle caratteristiche tecniche di una fonte laser potrebbe essere compito di un ingegnere o un tecnico. La sfida del copywriter è saper produrre un contenuto tecnicamente corretto e commercialmente affascinante. Il testo deve essere preciso e contenere informazioni inopinabili (oppure offrire nuove dimensioni di studio e valutazione). L’attività andrà oltre il solo utilizzo pubblicitario. Il copywriting tecnico si applica anche ad articoli su blog, riviste o manuali specializzati.
In questa pagina ho raccolto i migliori articoli di Facile Web Marketing che parlano di Copywriting e scrittura per il marketing.
Ad esempio, ti stai chiedendo quanto costa un servizio di copywriting?
Puoi leggere Tariffario del copywriter: quanto costa scrivere per vendere? Oppure quali sono gli errori grammaticali che un copywriter non dovrebbe mai commettere!
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