I migliori libri sul Copywriting: 9 titoli che non devono mai mancare

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Quali sono i libri sul copywriting che non devono mai mancare nella libreria di un professionista della scrittura?

Negli ultimi tempi, i manuali di scrittura per la vendita sono sempre più richiesti. Saper scrivere bene, riuscire ad avere uno stile di scrittura unico, inarrivabile ed immediato è l’obiettivo di ogni copywriter.

Ma i manuali di copywriting non sempre bastano.

Lo studio, la ricerca e la lettura costante servono a migliorare ed ottimizzare le proprie tecniche di copywriting.

Ti mostro quali sono i libri sul copywriting che ti aiutano a migliorare la tua scrittura e il tuo pensiero creativo.


 

Libri sul Copywriting - volume #1

 

Le Armi della Persuasione di Robert Cialdini

Non è solo un manuale di copywriting ma un libro dedicato alla persuasione. Se il tuo obiettivo è apprendere le principali tecniche di scrittura per convincere il lettore, devi necessariamente leggere Le Armi della Persuasione di Cialdini.

I capitoli scorrono velocemente nonostante siano ricchi di test scientifici e ricerche che mostrano come i comportamenti umano vengono influenzati nella realtà.

Numero pagine: 280
Lingua: italiano
Livello di lettura: intermedio

Le Armi della Persuasione

Cosa e perché si finisce col dire di sì

5/5

Libri sul Copywriting - volume #2

 

Scripta Volant di Paolo Iabichino

Paolo Iabichino fa il copywriter dal 1990. Attualmente è chief creative officer nella sede milanese del Gruppo Ogilvy & Mather. Nel suo libro Scripta Volant, spiega perché chiunque si occupi di comunicazione in forma scritta oggi si trovi davanti a un cambiamento radicale.

Saper scrivere bene non è più sufficiente per essere un buon copywriter. Soprattutto con la trasformazione digitale, le parole sono più fluide. La rivoluzione digitale ha scompaginato il marketing tradizionale e travolto i vecchi paradigmi della pubblicità.

Questo è un altro libro cult da leggere assolutamente, scritto da un super esperto italiano del copywriting.

Numero pagine: 160
Lingua: italiano
Livello di lettura: intermedio

Scripta Volant

Un nuovo alfabeto per scrivere (e leggere) la pubblicità oggi

4.5/5

Libri sul Copywriting - volume #3

 

On Advertising di David Ogilvy

David Ogilvy è uno dei pubblicitari più famosi di tutti i tempi. Probabilmente IL pubblicitario. La serie TV Mad Man è ispirata alla sua agenzia pubblicitaria.

Il suo libro è un vero e proprio capolavoro della letteratura del copywriting. A New York, Ogilvy è diventato la leggenda del copywriting che tutti conosciamo, creando centinaia di headline efficaci che ancora oggi convertono.

Scritto nel 1983, On Advertising contiene tecniche di comunicazione d’impresa ancora oggi efficaci. A lui si devono specificazioni come posizionamento, la promessa univoca, lo studio del target.

Numero pagine: 224
Lingua: inglese
Livello di lettura: avanzato

On Advertising

"I hate rules"

4.3/5

Libri sul Copywriting - volume #4

 

Digital copywriter di Diego Fontana

Come lavora un copywriter? Quali sono i passaggi per creare un testo? Come declina le sue idee sui canali digitali? Quello di Diego Fontana è un vademecum di scrittura per il web.

Una guida pratica per migliorare le abilità di copywriting e sviluppare un pensiero creativo efficace. Questo libro sul copywriting mette a confronto le migliori lezioni dei Guru del copywriting in relazione agli approcci dei giorni nostri.

Numero pagine: 226
Lingua: italiano
Livello di lettura: base

Digital Copywriter

Pensa come un copy, agisci nel digitale.

4.7/5

Libri sul Copywriting - volume #5

 

Farsi Capire di Annamaria Testa

Annamaria Testa è una pubblicitaria, giornalista e autrice. Si occupa di pubblicità dal 1974 e ha creato famosissime campagne di comunicazione. Considero “Farsi Capire” il suo libro più significativo perché è quello che indaga nel profondo i presupposti della comunicazione.

Le diverse mappe mentali in base alle quali organizziamo il mondo e le strutture dei linguaggi che utilizziamo per comunicare qualcosa. È molto più che un semplice libro sul copywriting.

Qui si trova l’essenza del SAPERE COMUNICARE BENE. Trovi le principali tecniche per trasmettere con successo un messaggio a ogni tipologia di interlocutore. Annamaria Testa ci insegna con precisione che saper comunicare è un dovere di qualsiasi interlocutore. Un must have per chi fa copywriting.

Numero pagine: 421
Lingua: italiano
Livello di lettura: avanzato

Farsi Capire

Comunicare in modo efficace, interessante, persuasivo

5/5

Libri sul Copywriting - volume #6

 

Storie che incantano di Andrea Fontana

Viviamo in un flusso incessante di contenuti e informazioni. Siamo nell’era dell’infodemia. La quantità di informazioni che abbiamo prodotto passa sempre di più attraverso format e media narrativi.

Oggi le storie sono dappertutto. Andrea Fontana spiega perché i racconti di marca e di prodotto possono diventare distintivi. Creano posizionamento. Il saper raccontare una storia oggi per un copywriter fa la differenza.

Storie che Incantano sostiene il saper scrivere per differenziare l’azienda, rendere il pubblico protagonista, immedesimare il lettore nella storia. Oggi saper raccontare una storia fa parte delle competenze che deve dimostrare un copywriter.

Numero pagine: 254
Lingua: italiano
Livello di lettura: intermedio

Storie che incantano

Il lato narrativo dei brand

4.7/5

Libri sul Copywriting - 3 volumi sul pensiero laterale

 

Il trittico sulla creatività di De Bono

Questi 3 libri di Edward De Bono sono stati per me una vera e propria rivelazione. Li ho scoperti grazie ai corsi di Marketers di Dario Vignali. Sono stati una vera e propria illuminazione per i miei lavori di copywriting.

Creatività e pensiero laterale

4.9/5

Sei cappelli per pensare

4.8/5

Il pensiero laterale

4.7/5
 

Consiglio la lettura integrata di tutti e 3 questi libri sul copywriting perché, non avendo direttamente a che fare con la scrittura, sono degli ottimi saggi che sbloccano il pensiero laterale dello scrittore.

Questi libri mi hanno insegnato a rivalutare il pensiero logico “tradizionale” e investire più tempo nel ripensare un determinato argomento per poterlo scrivere in un modo nuovo e più “creativo”. Esempi concreti ed esercizi pratici, arricchiscono questi libri che non possono mancare alla collezione di un copywriter.

Quali sono i tuoi migliori libri sul copywriting?

 

Quali opere fanno parte della tua collezione segreta di testi professionali per la scrittura? Ti va di svelarli?

Lo so, la scelta è sempre difficile perché le fonti da cui attingere sono sconfinate. Quello della scrittura professionale, infatti, è uno dei settori più completi e affrontati dagli autori internazionali.

Ma nella libreria di un aspirante professionista del copywriting non potranno mai mancare questi libri. Quelli che ti ho fatto vedere non sono semplici guide o manuali. Sono opere in grado di suscitare ispirazione e farti davvero migliorare nella produzione dei tuoi lavori di copywriting.


Grazie per aver letto questa personale selezione dei migliori libri sul copywriting!

Hai qualche libro che credi possa essere inserito in questa classifica? Parliamone!
Proponimi il tuo libro, puoi scrivermi su LinkedIn o Facebook o contattarmi su questa pagina.

Ti auguro una buona giornata!

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Nicola Onida

Nicola Onida

SEO Copywriter e Digital Marketing Specialist dal 2014. Appassionato di marketing digitale, social media e comunicazione online. Mi piace scrivere, raccontare storie affascinanti e catturare l'essenza dei fatti. Contattami per una consulenza SEO o di digital marketing!

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