SEO Copywriting, cos’è e perché non puoi farne a meno

Se stai leggendo questo articolo sul SEO copywriting è perché vuoi conoscere meglio cosa significa scrivere testi per il web. Il SEO copywriting è una componente fondamentale del content marketing. Come leggerai più avanti, una definizione di SEO Copywriting può essere racchiusa come forma specializzata di scrittura online.

Creare contenuti testuali che intercettano i bisogni dell’utente, con tecniche specifiche, e che si posizionano fra i primi risultati del motore di ricerca. In questo articolo ti illustro tutto sul SEO copywriting e sulla scrittura di testi in ottica SEO. Mettiti comodo perché affronteremo una serie di domande a cui troverai risposte e chiarimenti per rendere i contenuti online della tua azienda o della tua attività più rilevanti per Google.

Che cos’è il SEO copywriting?

Il SEO copywriting, a volte abbreviato in SEO copy, è un’attività chiave per qualsiasi strategia di posizionamento sui motori di ricerca.

Chiunque possiede un blog o un sito web si trova a fare i conti con il SEO copywriting e la scrittura per il web.

Come è facilmente intuibile, SEO copywriting si compone dell’acronimo SEO (Search Engine Optimization) e dalla parola inglese copywriting.

Il copywriting è l’attività di scrittura dei testi pubblicitari che rientra nel più ampio settore del marketing e della pubblicità. Il lavoro del copywriting nasce nel 1800 con l’avvento della pubblicità moderna.

Con l’industrializzazione si avvertiva la necessità di attirare l’attenzione del target di riferimento così da ottenere una vendita o generare un bisogno nel consumatore.

Oggi il copywriting non è morto. Molte aziende continuano a farne largo uso sui mezzi di comunicazione tradizionali come giornali, riviste, manifesti, radio e televisione.

Si può dire che il copywriting si è evoluto in SEO copywriting. Questo perché al giorno d’oggi, con l’avvento di internet e del world wide web, si riesce ad arrivare al consumatore tramite computer, pc portatili e smartphone.

E su questi canali, detti Online, le regole di comunicazione sono differenti rispetto a quelle Offline. Ecco spiegato il SEO copywriting, il lavoro di scrivere per testi pubblicitari sul web.

A dire il vero, l’abbreviazione SEO copy potrebbe trarre in inganno.

In questo modo non è possibile distinguere tra SEO copy (riferendosi all’attività di scrittura SEO) e il SEO copy (ovvero il copywriter, colui che scrive testi SEO).

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Leggendo questo articolo sul SEO copywriting la differenza ti sarà più chiara.

Ma sopratutto, potrai capire perché un SEO copywriter può portare vantaggi alla tua strategia di web marketing.

Quello che ripeto sempre ai miei clienti è che con la SEO smetti di cercare clienti, sono loro che trovano te! E per il SEO copywriting vale lo stesso.

Ti anticipo, fare SEO copywriting non è semplice.

Scrivere per il web è una sfida che si affronta non solo per l’ottimizzazione dei testi per Google o gli altri motori di ricerca.

Il SEO copywriting è un processo che richiede un ragionamento più ampio. Dovrai fare una valutazione del pensiero umano e di come le persone fanno ricerca sul web.

Fare SEO copywriting è riuscire a coordinare la buona scrittura con la scrittura per i motori di ricerca online.

Chi è il SEO copywriter?

Il significato di SEO copywriter è abbastanza facile da intuire.

Il SEO Copywriter è colui che attua tecniche di scrittura per il posizionamento dei suoi articoli sui motori di ricerca.

Si tratta di specialisti che scrivono articoli a pagamento per blog aziendali o per le pagine dei siti web di professionisti e imprenditori.

Il SEO copywriter può essere l’autore di articoli, post, guide, ricerche o in generale documenti scritti in ottica di ottimizzazione per i motori di ricerca.

In realtà, chiunque scrive per il web e per i motori di ricerca, può potenzialmente essere un SEO copywriter.

Deve solo applicare le tecniche di ottimizzazione ai suoi testi.

Qual è l’obiettivo del SEO Copywriter?

L’obiettivo di un SEO Copywriter è quello di scalare le SERP ottimizzando i testi pubblicati online. Ovvero scrivere un testo SEO friendly.

SERP è l’acronimo di Search Engine Results Page, in questo breve articolo puoi approfondire il suo significato. Il mestiere del SEO Copywriter comporta diverse competenze:

  • abilità di scrittura e padronanza di linguaggio
  • capacità di narrazione e scrittura persuasiva
  • conoscenze di SEO tecnica
  • aggiornamento sull’evoluzione degli algoritmi dei motori di ricerca

Poter dimostrare queste quattro competenze non è scontato e non tutti possono fare SEO copywriting. Non basta saper scrivere bene per poter essere SEO copywriter.

Così come non è sufficiente avere solide basi di Search Engine Optimization per poter creare e posizionare i testi sui risultati dei motori di ricerca.

Che cosa scrive chi fa SEO copywriting?

Il SEO copywriter può sviluppare lavori di che comportano la scrittura di:

Perché fare SEO copywriting è importante?

Il SEO copywriting è un’attività che mira a realizzare testi piacevoli e utili per gli utenti, ma allo stesso tempo validi in un’ottica di posizionamento sui motori di ricerca.

Per creare questo tipo di testi è importante conoscere una serie di tecniche SEO. Senza questi accorgimenti è praticamente impossibile riuscire a farsi notare nel mare di informazioni presenti sul web.

Sai perché il SEO copywriting è importante per le aziende o i professionisti?

Ti faccio una semplice domanda. Pensi di sapere come farti trovare su Google? Google, così come gli altri motori di ricerca, utilizza alcuni software, detti spider, per scansionare e indicizzare le pagine presenti nel web.

Per poter essere in prima pagina o nelle prime posizione di un motore di ricerca, tutto quello che pubblichi sul tuo sito web deve poter essere letto dall’utente in maniera fluida e soddisfacente.

Il vantaggio che un’azienda o un professionista traggono da un testo scritto per il web è quello di avere più visibilità sui motori di ricerca.

Non è matematico che un testo SEO o composto da un seo copywriter sia destinato a comparire automaticamente nella prima pagina di Google. Come ti ho spiegato, esistono tanti fattori di posizionamento on-site e off-site che fanno la differenza.

Ma con un buon lavoro di SEO copywriting stai gettando le basi affinché il tuo sito o blog non soffra di carenza di contenuti ottimizzati. Pubblicare testi scritti da esperti SEO copywriter, farà si che i tuoi prodotti o i tuoi servizi abbiano la stessa possibilità di essere visti quanto quelli dei tuoi competitor.

Avvalersi di un consulente per il seo copywriting è oggi una delle carte vincenti di molte realtà sul web. Se hai un servizio o un prodotto da raccontare al tuo target e vuoi promuoverlo online, devi avvalerti di uno scrittore per il web per essere indicizzato dai motori di ricerca. E raggiungere le prime posizioni su Google.

Perché scegliere di fare SEO copywriting

Il web è ormai saturo di contenuti e testi. Che siano commerciali o puramente informativi, riuscire a emergere nei motori di ricerca è davvero difficile.

Non ti racconto quanto sia cambiato il modo di fare marketing e pubblicità soprattutto nell’era digitale.

Avrai già letto migliaia di articoli che ti raccontano quanto era facile in passato posizionarsi per una nicchia di mercato. I tempi sono cambiati, la corsa al sito web si è affollata di competitor e devi trovare il modo per generare clienti in maniera regolare.

Scrivere contenuti SEO oriented e progettati con cura possono migliorare il valore e l’immagine che le persone attribuiscono a un’azienda o a un professionista.

Fare SEO copywriting e produrre testi SEO friendly che rispecchino le caratteristiche apprezzate dai motori di ricerca è fondamentale. E non puoi più permetterti di ignorarlo.

Come ti dicevo, comprendere il SEO copywriting è facile, applicarlo a una strategia di digital marketing è complesso.

Se vuoi posizionare il tuo sito web per parole chiave ad alta concorrenza, i risultati non saranno immediati. Per poter acquisire autorità e rilevanza, dovrai fare in modo che Google riconosca il tuo sito web come una voce qualificata.

Allora cosa puoi fare per iniziare con il SEO copywriting? Inizia a impostare una strategia editoriale di contenuti ottimizzati e utili per gli utenti.

  • scrivi post accattivanti sul tuo blog e condividili sui social network
  • cura la struttura del tuo sito aziendale o personale
  • ottimizzalo per gli smartphone e i device mobili
  • fatti conoscere online

Tutto questo, pubblicando testi SEO friendly ottimizzati per i motori di ricerca!

Come fare SEO copywriting

Chi fa SEO copywriting sa capire i bisogni delle persone.

Non parlo di uno psicologo, ma di qualcuno che riesce ad anticipare le esigenze di un pubblico per prevederne le tendenze di ricerca.

Il SEO copywriting studia il pubblico target. Quali sono i tuoi potenziali lettori? E quelli che già ti leggono?

Il SEO copywriter sceglie le keyword corrette su cui lavorare in base a queste domande. Quali sono le parole chiave più rilevanti da posizionare nel testo. Quelle desuete o irrilevanti da scartare per la creazione di un lavoro di SEO copywriting.

Cosa vuol dire fare SEO copywriting

L’ottimizzazione dei siti per i motori di ricerca è uno degli ambiti meno compresi nel panorama del digital marketing. Alcuni credono che essere in cima ai risultati Google sia solo questione di investimenti. Altri credono che sia merito del codice con cui sono stati creati i siti web.

Non è propriamente così.

Comprendere cosa sia il SEO copywriting non è difficile. Comparire tra i primi risultati Google è fare SEO copywriting. A meno che tu non abbia avuto un gran colpo di fortuna (capita!). ?

Fare SEO copywriting è l’arte di scrivere articoli ottimizzati per la SEO per ottenere la migliore rilevazione, analisi e lettura del contenuto (e di conseguenza del sito stesso) da parte di Google.

Il SEO copywriting ottimizza un contenuto online per rendendolo maggiormente visibile nelle prime pagine dei risultati dei motori di ricerca.

I tuoi testi SEO dovranno essere i migliori per il segmento a cui ti rivolgi, accattivanti, facili da leggere. Insomma i tuoi testi SEO friendly dovranno rispondere a una serie di requisiti tipici della SEO copywriting.

SEO copywriting e Copywriting sono differenti?

Altrochè!

Il SEO copywriting, come hai appena letto sopra, è un’attività 100% dedicata al mondo online. La scrittura di testi SEO per siti web, e-commerce e blog è relativa solo alle piattaforme online.

D’altro canto, Il Copywriting tradizionale si basa esclusivamente sulle tecniche di scrittura classica utilizzate da scrittori, giornalisti, professori. Tutti coloro che scrivono nel mondo “offline” (un tempo esistevano solo loro!).

Il copywriter tradizionale non tiene conto delle regole della scrittura SEO perché non è suo obiettivo farti posizionare nelle prime pagine dei motori di ricerca.

Un copywriter tradizionale scrive testi per carta stampata, brochure, presentazioni, volantini e via dicendo. Quello che non fa il SEO copywriter, che si dedica solo ed esclusivamente alla realizzazione di contenuti SEO friendly per far scalare più facilmente i motori di ricerca ai siti web.

Anche se le due figure hanno ruoli completamente different, spesso lavorano insieme alla strategia di comunicazione di un’attività o di un progetto marketing per l’azienda.

Com’è un testo SEO friendly?

Un buon lavoro di SEO copywriting deve per forza portare alla creazione di un testo scritto per il web, un contenuto “SEO-frendly.” Ovvero un contenuto “amico dei motori di ricerca”.?

Grosso modo, un contenuto SEO friendly si può definire di valore quando è:

  • gratuito
  • originale
  • utile per l’utente
  • scritto corretto dal punto di vista grammaticale
  • completo, riesce a rispondere in maniera chiara a una esigenza
  • predisposto alla condivisione sui canali digitali

Quindi, ragionando per inverso, come NON dovrebbe essere un testo SEO friendly?

Ripetere a caso parole chiave nei propri testi non è più la ricetta per il successo. Ho già spiegato come la SEO di una volta non sia più valida al giorno d’oggi. Anzi, le strategia di una volta possono causare penalizzazioni dai motori di ricerca.

Calcolare la densità della keyword primaria e quella delle parole chiave secondarie rimane una best practice valida, ma con una importanza sempre meno centrale. I legami semantici, i testi ben scritti, i contenuti utili. Queste sono le basi dell’algoritmo di Google e della SEO semantica.

Guida al SEO copywriting, da dove iniziare?

Il SEO copywriting è un mix di tecniche, ma anche di capacità creativa. Devi lavorare per creare contenuti di valore in grado di emozionare, costruire relazioni e connettere le persone.

Ma come fa questa figura professionale a creare contenuti che soddisfino tali obiettivi? Questo è il motivo per cui le aziende hanno bisogno di un SEO copywriter.

Potrai leggere e apprendere la guida più completa al SEO copywriting ma se non sai come applicare i principi è tutto inutile. Il vantaggio di affidarsi a un SEO copywriter in azienda è quello di risparmiare tempo nell’impostare una strategia editoriale di contenuto SEO oriented. E tutto quello che ciò implica!

Ottimi copy sono il carburante per il tuo marketing. Il SEO copywriting è uno strumento essenziale per crescere e affermare il tuo personal branding o il brand della tua azienda.

Il SEO copywriting è un’ottimo strumento di inbound marketing

Attraverso una strategia di content marketing strutturata su argomenti, keyword research, bisogni dell’utente il tuo business ha la possibilità di essere trovato sul web.

Molti pensano che per essere online basta avere un bel sito. Non aggiornarlo e poi lamentarsi di non ricevere contatti è la classica evoluzione che attende chi non ha un piano per stare online. Non c’è niente di più sbagliato!

La tua azienda non deve mai rinunciare al SEO copywriting. Anzi deve diventare una routine, una serie di attività schedulate e progettate. Così finalmente i form di contatto verranno compilati dalle persone giuste.

Ecco per te 18 consigli che ho appreso nel corso della mia esperienza di SEO copywriting. Potrebbero essere utili se decidessi di iniziare a scrivere per il web.


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