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SEO Specialist: cos’è, cosa fa, stipendio e migliori corsi SEO

Gli argomenti principali che trovi in questo articolo:

Il SEO Specialist è un soldato delle forze speciali super preparato per blitz ad alto livello di pericolosità. No, niente di tutto ciò!

Dopo aver raccontato con un po’ di ironia che cos’è la SEO nel post Come spiegare la SEO a tuo nonno, oggi voglio spiegarti chi è e cosa fa il SEO Specialist, sei pronto?

Chi è il SEO Specialist?

Quando mi viene chiesto cosa faccio per vivere, in testa scatta un ragionamento complicatissimo su come rispondere.

Dovrei dire: “Sono un SEO specialist” e aspettare l’inevitabile espressione perplessa dall’altra parte? Oppure ripiegare con la risposta che usa sempre mia moglie: “Mio marito lavora nell’Internet per far ottenere ad un sito un posto in prima pagina su Google“.

Siamo seri, il fascino misterioso di chi lavora nell’internet non potrà mai appartenere al SEO specialist.

Tecnicamente il SEO Specialist è colui che gestisce tutte quelle attività volte a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca di un sito web. Qualunque sito web, sia esso di una piccola o grande azienda, di un professionista, di un brand o di una associazione.

Se vuoi davvero sapere che cosa fa un SEO specialist e scoprire se un esperto SEO è utile al marketing digitale della tua azienda, qui sto per spiegarti tutto.

Che cosa può fare per la tua azienda uno Specialista SEO?

È vero. Molti professionisti trovano ancora molto difficile comprendere in che cosa consista il mestiere del SEO Specialist. Ed è ancor più vero che per un esperto SEO spiegare di cosa si occupa può risultare veramente complesso. Soprattutto quando l’interlocutore non è molto ferrato con il marketing digitale e i motori di ricerca.

In realtà, chi può comprendere totalmente il lavoro di un cardiochirurgo o di un macellaio? Ogni professione racchiude specificità che non sempre possono essere facilmente spiegate.

Nel settore SEO, comunicazione e chiarezza sono importanti. Perciò è obbligatorio provare a spiegarti chiaramente che cos’è e cosa fa un SEO specialist.

SEO, facciamo un piccolo passo indietro

La Search Engine Optimization (meglio conosciuta come SEO) è l’insieme di tutte le strategie volte ad aumentare la visibilità di un sito web attraverso il posizionamento sui motori di ricerca.

In un articolo precedente ho spiegato in termini molto semplici cosa è la SEO, in 1 minuto sai già tutto.

Quello che ripeto sempre a imprenditori e aziende è che con la SEO smetti di cercare clienti, sono loro che trovano te! Quindi è possibile definire in breve un SEO Specialist in questo modo:

Un SEO è il professionista nel campo del marketing digitale che si occupa di ottimizzare i siti web per migliorarne il posizionamento sui motori di ricerca.

Qual è lo scopo del SEO Specialist?

L’obiettivo complessivo del SEO Specialist è dunque quello di aumentare il traffico organico di un sito web.

Per fare questo, tutti gli sforzi del SEO Specialist devono essere volti a raggiungere le prime posizioni nelle pagine dei risultati di ricerca su Google (in gergo tecnico denominate con l’acronimo SERP).

Più alta è la posizione sulla SERP, più l’azienda ha la possibilità di vendere i suoi prodotti e di pubblicizzarsi.

Come ottenere questi risultati? Studiando le parole chiave e trattando argomenti attinenti al proprio mercato di riferimento, migliorando l’esperienza dell’utente e seguendo le linee guida dei motori di ricerca.

I motori di ricerca sono in costante aggiornamento. E gli esperti SEO devono stare al passo con gli aggiornamenti degli algoritmi di Google.

Cosa fa il SEO Specialist

Esistono centinaia di fattori che contribuiscono al posizionamento del tuo sito web sui motori di ricerca. Ad esempio qui ho raccolto i 10 più importanti ma ne esistono altri 180!

E tutti vanno monitorati

Inoltre determinare i Google trend associati alle keyword rilevanti per la tua azienda o il tuo business non è facile e immediato.

Il lavoro di un SEO Specialist non si limita a un paio di modifiche al sito web e alcuni link piazzati qua e là. Un esperto di posizionamento SEO è alla costante ricerca di tendenze e keyword per massimizzare il traffico organico del tuo sito.

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Il traffico organico è il volume di visualizzazioni del tuo sito web che proviene dai risultati naturali dei motori di ricerca.

Ricordati che massimizzare non significa solo aumentare le visite al sito. Il lavoro di un SEO Specialist è orientato ad attirare persone pronte ad acquistare sul tuo sito web o il tuo e-commerce.

L’ottimizzazione del tuo sito web per i motori di ricerca implica la consapevolezza di questi fattori e l’implementazione di strategie SEO mirate.

In cosa consiste l’attività di ottimizzazione? Ci sono diverse operazioni tecniche che possono essere sviluppate sia sul codice HTML sia sui contenuti delle pagine web del sito per facilitarne la comprensione agli occhi di Google.

Poiché i motori di ricerca cambiano spesso, un SEO Specialist non può fare affidamento sulle stesse attività troppo a lungo. L’esperto SEO moderno si dedica molto di più a parole chiave e meta tag.


Posizionamento Google Consulenza-SEO-business-Facile-Web-Marketing

Quali sono le competenze di un SEO Specialist?

Un SEO Specialist deve prestare attenzione a diversi fattori. Dieci anni fa il lavoro dello specialista SEO era molto diverso da quello che è oggi.

Sono necessarie una vasta gamma di skill e competenze per svolgere questo mestiere nel modo più adeguato.

Ad esempio:

  • Perché i link di un sito web sono fondamentali per il posizionamento
  • Cosa si può fare su una pagina web per migliorare il posizionamento
  • Quale attività può essere fatta al di fuori di un sito web per posizionarlo su Google
  • Perché il content marketing è fondamentale per qualsiasi azione di marketing online
  • Come i social media contribuiscono al posizionamento sui motori di ricerca
  • Vale la pena investire in Pay-Per-Click e advertising
  • Come sfruttare le nuove tendenze quali SEO per video e ricerche vocali

Competenze generiche di un SEO specialist

Un SEO specialist moderno deve essere un problem solver e un decisore. Deve possedere la capacità di stabilire le priorità su un progetto SEO. Deve saper sviluppare contenuti pertinenti e coinvolgenti.

Hai mai sentito dire, “Content is king” ?

Bene, i moderni SEO Specialist sanno che i motori di ricerca attribuiscono un valore maggiore ai contenuti di qualità. Questi devono assolutamente trattare argomenti e contenere keyword attinenti al proprio mercato di riferimento.

I migliori SEO expert sono in grado di implementare e testare tecniche di inbound marketing sui motori di ricerca. Ottimizzare il layout di un sito web per renderlo più attraente agli occhi di Google senza dimenticarsi dell’utente.

I SEO Specialist conoscono l’importanza dei link interni quanto quella che hanno i link da e verso l’esterno.

Uno specialista SEO analizzerà i siti Web per migliorarli, avrà una conoscenza approfondita della ricerca di parole chiave, comprenderà il copywriting SEO e servirà un collegamento tra i vari dipartimenti.

I professionisti SEO spesso hanno un background variegato. Alcuni SEO Specialist sono programmatori. Altri sono imprenditori, alcuni sono esperti di marketing tradizionale. Altri sono giornalisti, comunicatori, formatori, giardinieri e addirittura rapper!

Profilo lavorativo del SEO specialist

In genere, per la posizione di specialista SEO sono richiesti una laurea e almeno da uno a tre anni di esperienza web, tra cui conoscenza di HTML, CSS, linguaggio di programmazione e gestione blog.

Gli esperti SEO hanno competenze trasversali ma alcune di queste devono essere comuni per ogni SEO Specialist.

Non prendere quello che trovi qui sotto come un elenco esaustivo delle skill che deve avere un SEO specialist. Sono sicuro che esistono tantissime persone che si occupano di SEO con successo anche senza queste competenze.

Le 3 abilità principali del SEO specialist.

1. Pensiero critico

Difficile da misurare. Ma è importante che gli esperti SEO abbiano una mente analitica e siano in grado di differenziare correlazione e causalità.

Un SEO specialist dovrebbe essere capace di capire:

  1. Quello che è successo in un sito web
  2. Perché è successo
  3. Cosa si dovrebbe fare per un determinato contesto di ottimizzazione

Devo darti una notizia non proprio esaltante: esistono molti modi per misurare queste abilità ma difficilmente potrai farlo con metodi scientifici certi.

Il punto è comprendere il problema guardandolo da più angolazioni e usare i dati e la logica per prendere una decisione. L’istinto è fuori dai metodi di ragionamento di un SEO specialist.

2. Capacità di parlare e scrivere per gli umani

Un professionista o consulente SEO è in grado di fare una keyword research in totale autonomia e di scrivere contenuti basati sulla stessa.

Ma non è tutto.

Un bravo SEO specialist è in grado di convincere team interni e clienti a prendere la giusta decisione. Sostiene il discorso durante le riunioni e scrive report, documenti interni, case study, ecc.

Essere SEO non richiede solo fiducia, ma capacità di distillare idee e pensieri complessi in concetti che le persone non-SEO possono comprendere per prendere decisioni.

Tutto ciò si inserisce nella capacità di parlare e scrivere.

3. Competenze tecniche e di programmazione

Si aprirà un dibattito su questo punto. Esistono tanti professionisti SEO che fanno un lavoro incredibile senza alcuna conoscenza di programmazione e linguaggi di scrittura codice.

In verità possedere anche piccole conoscenze di programmazione può facilitare la vita di un SEO specialist. Approfondisco questo aspetto proprio qui sotto ⬇️

SEO Specialist vs Sviluppatore

Un SEO Specialist deve essere sviluppatore o conoscere linguaggi di scrittura codice?

Tutti gli scambi di opinione tra un SEO Specialist e i webmaster o gli sviluppatori in un team diventano più semplici se si può parlare la stessa lingua e intendersi su richieste, esigenze, approfondimenti.

Ovviamente per sviluppare l’architettura di un sito web sono fondamentali competenze inerenti i linguaggi di programmazione. Non solo HTML5 e CSS.

Non sto dicendo che i professionisti SEO devono essere in grado di scrivere codice. Ma dovrebbero essere in grado di capire le stringhe di codice che riguardano interventi SEO e cosa comporterebbe modificarle.

Sono necessarie nozioni aggiornate sugli algoritmi di posizionamento dei motori di ricerca, saper configurare temi e plugin dei CMS più comuni.

Dimostrare padronanza dei tool di Web analytics, come Google Search Console e Google Analytics, di quelli di scansione come Screaming Frog e di ricerca e monitoraggio delle keyword (Ahrefs, SemRush o SEO Zoom).

Quali sono gli errori e le obiezioni basilari o come superare problematiche inerenti lo sviluppo.

Ci sono migliaia di sottigliezze tecniche (potresti uscire fuori di testa) che diventano più facili da gestire con un po’ di conoscenze sui linguaggi di programmazione. Ad esempio i tempi di caricamento di una pagina web.

Le conoscenze tecniche rendono l’attività di un SEO Specialist molto più semplice. Sia che si tratti di scrivere uno script Python rapido per aggiungere automaticamente hreflang alla tua Sitemap XML o un modulo Web in PHP.

Com’è la carriera da SEO Specialist

Il lavoro di un SEO Specialist richiede il costante aggiornamento delle proprie competenze. Tenersi aggiornato su sviluppi e tendenze è il pane quotidiano di un esperto di posizionamento su Google e gli altri motori di ricerca.

Un buon modo per farlo è quello di seguire i blog di SEO e digital marketing (italiani e non), uno su tutti il blog ufficiale di Google sul posizionamento organico “Google Search Central Blog”. Qui si trovano i principali cambiamenti applicati agli algoritmi del motore di ricerca.

Un SEO Specialist dovrà investire tempo e risorse nella creazione di strategie di link building efficaci. Dovrà essere flessibile perché il carico di lavoro può variare di giorno in giorno e da progetto a progetto. E questo comporta anche una buona dose di auto-controllo.

Quali opportunità di lavoro ha un SEO specialist?

Nel mercato della Search Engine Optimization potresti trovare molta concorrenza.

Tuttavia il settore è in forte espansione e crescita. Dal 2020 e dopo l’evoluzione del settore digitale, si prevede che gli esperti SEO saranno sempre più richiesti dalle aziende.

Potresti trovare posizioni SEO aperte nelle grandi aziende con dipartimenti di marketing. Anche le agenzie di web e digital marketing tendono a cercare figure professionali di questo tipo. Le web agency che operano a livello globale avranno probabilmente opportunità di lavorare all’estero.

Il lavoro autonomo come consulente SEO freelance è possibile per specialisti SEO esperti. Potrebbe esserti richiesto di viaggiare, se sei un libero professionista dovrai recarti in agenzia di tanto in tanto. Le visite ai clienti sono una parte integrante del lavoro.

In quel caso meglio scegliere vestiti adatti e non la solita felpa nerd da SEO specialist!

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Quindi, ricapitolando, ecco come potrebbe essere il tuo futuro lavorativo da SEO specialist:

  1. Lavorerai in una SEO Agency o in una Web Marketing Agency;
  2. Sarai assunto all’interno di aziende che puntano al posizionamento organico sui motori di ricerca;
  3. Lavorerai come freelance per fornire consulenze alle aziende richiedono un servizio SEO o collaborerai con web agency che non hanno in organico una figura interna dedicata all’ottimizzazione sui motori di ricerca;
  4. Potrai lanciare progetti personali di Search Engine Optimization in totale autonomia.

Differenze tra SEO Specialist, SEO Manager e Consulente SEO

SEO Specialist, SEO Manager e Consulente SEO, sono tre facce della stessa medaglia ma esistono ovviamente delle differenze tra i tre ruoli:

  • Il SEO Specialist è un esperto della SEO, specialista in uno o più ambiti della materia. Può essere, a seconda del grado di esperienza maturato, una figura professionale Junior o Senior. Svolge tutte le mansioni operative della professione attenendosi alle direttive strategiche dell’Head of SEO o del SEO Manager, in base alle dimensioni dell’agenzia o dell’Azienda per cui lavora;
  • Il SEO Manager è un esperto SEO in grado di padroneggiare la materia in tutti i suoi ambiti. A lui spetta il compito di gestire i progetti SEO dell’agenzia dal punto di vista strategico e decisionale e di supervisionare il lavoro svolto dai SEO Specialist e dai SEO Copywriter. Può interfacciarsi con gli sviluppatori e in realtà medio-piccole anche con i clienti;
  • Il Consulente SEO è un professionista della SEO con tanti anni d’esperienza alle spalle. Un esperto della materia capace di interfacciarsi con clienti e aziende fornendo appunto consulenza a 360° (anche dal punto di vista strategico). Quando si relaziona con le aziende agisce a supporto del team interno di Specialisti SEO.

Stipendio SEO Specialist: quanto guadagna un SEO Expert in Italia?

Lo stipendio di un SEO Specialist può variare a seconda del suo livello di esperienza, dell’azienda o agenzia per cui lavora e della tipologia di progetto su cui opera.

Lo stipendio medio di un SEO Specialist in Italia si aggira attorno ai 33.000 € lordi all’anno (circa 1.750 € netti al mese).

Un SEO Junior percepisce una RAL media annuale di circa 23.500 € lordi all’anno mentre un SEO con più di 3 anni di esperienza guadagna mediamente 31.000 € lordi all’anno. Un SEO Senior (10+ anni di esperienza alle spalle) può arrivare a percepire invece fino a 40.000 € lordi all’anno.

Le cifre riportate sono stimate sulla base delle proposte di lavoro pubblicate nell’ultimo anno su Jobbydoo, portale italiano specializzato nel settore della ricerca lavoro.

Corsi per diventare SEO Specialist

Per iniziare il tuo percorso professionale come Specialista SEO è bene prima informarsi, studiando sui tanti libri SEO disponibili sul mercato. Lo step successivo per fissare al meglio le nozioni apprese è quello di seguire un corso SEO o un master di specializzazione sulla professione di esperto di posizionamento sui motori di ricerca.

Come diventare esperti SEO: i migliori SEO Specialist italiani (e non) da cui poter imparare

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Marco Maltraversi
Autore di “SEO e SEM Guida Avanzata al Web Marketing” e docente in Master Universitari. Gestisce e cura la SEO e la visibilità di diversi Brand Italiani e offre consulenza nell’ambito Web e Sviluppo.

neil patel seo specialist facile web marketing Nicola Onida

Neil Patel
Autore best selling del New York Times. Il Wall Street Journal lo definisce uno dei migliori influencer sul web, Forbes uno dei primi 10 marketer, Entrepreneur Magazine lo annovera tra le 100 aziende più brillanti al mondo.

ivano di biase giuseppe liguori seo specialist facile web marketing Nicola Onida

Ivano Di Biasi & Giuseppe Liguori
Ivano Di Biasi e Giuseppe Liguori sono i fondatori della società Seo Cube.

giulia bezzi seo specialist facile web marketing Nicola Onida

Giulia Bezzi
Founder di SeoSpirito, si occupa di strategie SEO e content marketing. Co-founder di &Love srl, ha dato vita a format come SEO&Love e Food&Love.

francesco margherita seo specialist facile web marketing Nicola Onida

Francesco Margherita
Francesco Margherita, esperto SEO ma anche sociologico, scrittore e musicista. Sul suo blog racconta le esperienze da consulente SEO, e offre riflessioni mai banali su ciò che ci riserva il futuro.

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Giorgio Taverniti
Co-Founder e COO Area Network di Search On Media Group. Si occupa di divulgazione e formazione SEO.

FAQ – Domande frequenti sulla figura professionale dello Specialista SEO

Cos’è e cosa fa un SEO Specialist?

Il SEO Specialist è un esperto nel campo del marketing digitale che si occupa di ottimizzare i siti web per i motori di ricerca, con l’obiettivo di migliorare la visibilità su Google dello stesso e di assicurarsi traffico organico qualificato.

Quanto guadagna un SEO in Italia?

In media un SEO Specialist in Italia guadagna circa 33.000 € lordi all’anno (circa 1.750 € netti al mese). Lo stipendio può variare a seconda del livello di esperienza. Un SEO Specialist Junior guadagna uno stipendio medio di circa 23.500 € lordi all’anno mentre un SEO Specialist Senior può arrivare a percepire una retribuzione superiore a 40.000 € lordi all’anno.

Come diventare SEO Specialist?

Non esiste un percorso di laurea per diventare SEO Specialist. Il modo migliore per cominciare è quello di informarsi leggendo dei libri sull’argomento, comprare un corso SEO o frequentare un Master e poi proporsi per uno stage in un Agenzia per sperimentare le nozioni apprese.


Ti ringrazio per la lettura di questo approfondimento sul SEO Specialist. Ora il profilo professionale di questa importante figura del web marketing dovrebbe esserti più chiara.

Questo contenuto è stato scritto in collaborazione con Diego Grossi, Consulente SEO & Content Strategist.

Diego aiuta aziende e professionisti a migliorare la propria visibilità online attraverso il posizionamento organico sui motori di ricerca.

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Nicola Onida

Nicola Onida

SEO Copywriter e Digital Marketing Specialist dal 2014. Appassionato di marketing digitale, social media e comunicazione online. Mi piace scrivere, raccontare storie affascinanti e catturare l'essenza dei fatti. Contattami per una consulenza SEO o di digital marketing!

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