Che cos’è il TikTok Marketing?
TikTok marketing suona un po’ banale. In realtà questo social e la strategia di marketing da applicare su TikTok non lo sono affatto.
Perché tutti aprono un profilo su TikTok e vogliono conoscere il TikTok Marketing? Questa piattaforma, dà la possibilità di aumentare la visibilità organica come nessun altro social può fare in questo momento.
Con il TikTok marketing è l’utente stesso che in prima persona “crea” la campagna attraverso il video. Mentre nel marketing tradizionale il contenuto deve attirare l’attenzione sul massimo numero di utenti possibile.
Da procedimento passivo, il marketing di TikTok diventa attivo. Il contenuto si fa in prima persona e non si subisce.
Perché il TikTok marketing è rivoluzionario
Quella che hai di fronte con TikTok è una rivoluzione del concetto di pubblicità.
Gli utenti di TikTok creano i propri video per una challenge o in risposta a una campagna, e nello stesso tempo i brand che le hanno create danno loro la sensazione di far parte di una community più ampia.
Il TikTok marketing ha una concezione completamente diversa rispetto a quello a cui siamo abituati su Instagram o Facebook. Gli influencer su TikTok, hanno comportamenti “più umani” e sono liberi di sperimentare nuovi tipi di contenuti.
Perché un TikTok influencer è diverso?
Il segreto del TikTok marketing sta nella considerazione degli influencer. Gli utenti di TikTok sono sicuramente meno “giudicanti” e più di supporto. Gli utenti TikTok sono più propensi a condividere i post.
TikTok marketing e la corsa al posizionamento
Ci sono moltissime realtà imprenditoriali che hanno già iniziato a utilizzare il TikTok marketing e tante altre che fremono per cimentarsi.
Ma non solo aziende: personaggi famosi, brand mondiali, leader di mercato hanno già intrapreso il proprio percorso all’interno di TikTok, ottenendo un’ascesa esplosiva.
Il TikTok marketing è in continua evoluzione
Il crescente successo di TikTok ha portato con sé un flusso di nuovi trend provenienti da tutto il mondo. TikTok è diventato così il luogo virtuale dove oggi si promuovono canzoni, nascono mode, fenomeni beauty.
Gli artisti mostrano le loro abilità ad aziende e imprenditori per migliorare il proprio posizionamento. L’età media è in aumento, e la qualità dei contenuti continua a crescere giorno dopo giorno.
Challenge e Community, cosa conta su TikTok
Su TikTok sta nascendo una vera e propria community di make-up artist amatoriali, cosplayer e creativi di ogni sorta.
Questi utenti mostrano la loro abilità con una rapidità e facilità sbalorditiva. La loro capacità di content creation gli permette di monetizzare la presenza su TikTok. Le challenge di alcuni brand hanno registrato alti livelli di engagement. Allo stesso tempo una maggiore reazione degli utenti ai post crea una diffusione e una copertura mai visti prima.
TikTok Marketing 2.0
Per farti un’idea della potenzialità di TikTok ecco alcuni numeri su campagne di successo di TikTok marketing.
Mac Cosmetic
Mac Cosmetics ha lanciato la #YouOwnIt challenge in occasione della Fashion Week di New York, incoraggiando gli utenti a creare dei contenuti. In soli sei giorni la challenge ha ottenuto un miliardo e mezzo di view, oggi arrivate a due miliardi e trecento milioni, con oltre settecento contenuti creati.
Ralph Lauren
Ralph Lauren ha creato una challenge, col nome di #WinningRL che ha ottenuto 700 milioni di view. Su YouTube un video della medesima campagna ne ha ottenuto solo 8000.
Guess
#InMyDenim challenge ha avuto 38 milioni di view e dalla #TBchallenge di Burberry si possono leggere 57 milioni di view. Uniqlo, con la sua #UTPlayYourWorld ha totalizzato 575 milioni di view totali.
ELF Cosmetics
Quella che invece è stata definita ad oggi “la campagna più influente su TikTok” è quella di ELF Cosmetics: un’azienda di prodotti di cosmetica con fascia di prezzo medio-bassa, che grazie a questa piattaforma ha ottenuto risultati straordinari. Il nome della challenge è stato #eyeslipsface, per sottolineare che i propri prodotti sono adatti per ogni occhio, labbra e viso. Risultato? 3 milioni di video generati dagli utenti, con più di 4 miliardi di visualizzazioni.
Elf Cosmetics “La campagna più influente su TikTok 4,5B views”
Si hai letto bene è stata definita fino a qualche mese fa: “la campagna più influente su TikTok”.
Risultato? 3 milioni di video generati dagli utenti, con più di 4,5 miliardi di visualizzazioni.
Ma come ha fatto ad avere tutto questo successo? Vediamolo insieme.
Azienda ELF Cosmetics
ELF Cosmetics è un’azienda di prodotti di cosmetica con fascia di prezzo medio-bassa, che grazie a questa piattaforma ha ottenuto risultati straordinari.
Obiettivo campagna su TikTok
L’azienda ha ingaggiato Movers e Shakers per realizzare la sua prima campagna TikTok, con l’obiettivo di catturare l’attenzione della Generazione “Z” e raggiungere una viralità da record. Il nome della challenge è stato #eyeslipsface, per sottolineare che i propri prodotti sono adatti per ogni occhio, labbra e viso.
Risultato?
3 milioni di video generati dagli utenti, con più di 4 miliardi di visualizzazioni. Per quale motivo? Ogni persona che si cimenta a creare il proprio video si sente protagonista e facente parte di una comunità. E questo lo spinge a creare, condividere, divertirsi e provare.
Difatti la challenge è diventata un vero tormentone. Tant’è che anche moltissime celebrità (come Ellen , Reese Witherspoon e molte altre ) si sono unite alla sfida, senza alcun compenso.
La maggior parte degli utenti ha generato direttamente il proprio video, partecipando alla challenge lanciata.
La scalata al successo
E’ stato un successo immediato ed è diventata la campagna TikTok in più rapida ascesa di tutti i tempi, con miliardi di visualizzazioni. Si è diffusa poi organicamente anche attraverso Instagram, YouTube e Twitter.
È stato il primo annuncio in assoluto a mantenere lo spot di tendenza su TikTok con musica originale. La canzone ha raggiunto la quarta posizione nelle classifiche Global Viral di Spotify ed è stata raccolta da Republic Records, la sede di Taylor Swift, Drake e Ariana Grande. Ha accumulato oltre 16 milioni di stream.
Il successo di questa campagna TikTok, così come della piattaforma in sé, è decretato dal fatto che gli utenti, e soprattutto gli influencer, sviluppano contenuti seguendo il proprio stile, anche nel pubblicizzare i prodotti.
Oltre a Elf cosmetics , altri migliaia di aziende si stanno catapultando all’interno di TikTok.
Pensi ancora che TikTok sia il social dei ragazzini?
Guida TikTok Marketing, Chi è Mr. TikTok
Mi presento sono Alessio Natale Atria, abito a Milano, ho 30 anni e mi occupo di influencer strategy per ogni tipo di profilo social. Curo il personal branding per aziende, artisti e professionisti.
Il mio scopo è aiutare i profili che seguo su TikTok e su altri social a raggiungere obiettivi di engagement e awareness in maniera organica, senza automazioni. La mia specialità è fare content creation, anche attraverso sponsorizzazioni.
⬆️ Scarica la Guida di Alessio Atria sui segreti di TikTok: come guadagnare, fare marketing e business
Oltre ad aver pubblicato una guida su tutti i trucchi TikTok sono Co-Founder e moderatore del Gruppo Facebook TikTok Hacks Italia.
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